成都市武侯区：传统与现代相得益彰 擦亮天府旅游名县金字招牌

九眼桥。
华西坝。
＞名片
　　成都市武侯区，素有“三国圣地”“蜀汉名城”之美誉，“千年蜀汉城”“百年华西坝”“诗竹望江楼”等名胜古迹闻名中外，锦里、九眼桥酒吧街、BY1906创意工厂、梵木Flying国际文创公园等文创园区人气十足，城市音乐厅、天府芙蓉园、江安河文创旅游带等众多高颜值、内涵丰富的文旅资源正在成为游客喜爱的新打卡地。
　　来烟火武侯，像成都人那样生活。
＞数据
2021年上半年，武侯区累计接待游客1200余万人次，同比增长45%；累计实现旅游收入超135亿元，同比增长50%，占全区GDP的18%。全区共有各类文旅企业8670家，排名成都全市前列。
　　今年以来，协助28个文旅项目（企业）申报产业专项资金495万元，规模以上文化体育和娱乐业营业收入1.82亿元，同比增长47%；限额以上住宿业营业额2.67亿元，同比增长88.5%。
　　成都武侯祠、锦里、望江楼、华西坝……这些声名远播的景区（点），彰显着武侯区深厚的历史文化底蕴，每年吸引数以千万计的人走进它、读懂它。从历史深处走来的武侯区，又有年轻时尚活泼的一面：三环路边上的梵木Flying国际文创公园，充满了工业风和时尚范并存的文艺气息；玉林片区交织出成都不一样的城市烟火……
　　既守得住传统优势，又跟得上现代节奏的武侯区，在2020年9月捧回了“天府旅游名县”这块金字招牌。以此为新起点，武侯区大力实施“规划引领、招优引强、品牌塑造、场景营造、环境优化、区域协同”六大提升行动，全力推动天府旅游名县建设再上新台阶。
□芳芳（图片由武侯区文体旅局提供）
说变化 美丽宜居公园城区魅力不断彰显
　　在四川，天府旅游名县的评选是一件大事、要事，通过评选，充分调动各县（市、区）党委、政府抓文旅经济的积极性，打造县域旅游品牌，带动县域经济创新发展。
　　一年过去了，建设天府旅游名县给武侯发展带来了什么变化？
　　在武侯区委相关负责人看来，一年多来，武侯区搭乘“天府旅游名县”东风，围绕“三国圣地 智慧武侯”全域旅游发展定位，抢抓机遇、乘势而上，以旅游发展聚人气、汇商气、显文气，美丽宜居公园城区魅力不断彰显。
　　魅力，体现在传统旅游景区因活动而更具人气。举办国际汉服节、武侯祠大庙会等品牌节会，大三国志展、张大千书画作品展等主题展览……通过丰富多样的活动，武侯祠、锦里等景区魅力值持续上升，旅游人次、旅游收入不断增长，成都武侯祠·锦里成功入选“成渝十大文旅新地标”。
　　魅力，因为新文旅项目的崛起而得到充分展现。以公园城市建设为牵引，武侯区加快打造锦江公园、音乐坊、天府芙蓉园等文旅新场景。音乐坊打造了众多音乐消费场景，春节期间演出活动不断，增加了人气、商气；天府芙蓉园升级为4A级景区，景区影响力和游客接待量日渐增加。与此同时，武侯区还突出市井味、烟火气，策划都市游、夜间游、社区游等旅游线路，打造15个特色街区，推出BY1906创意工厂等网红打卡点，让巴适安逸的城市特质融入游客的吃、住、行、游、购、娱。
　　魅力，靠的是更加活跃的旅游产业市场主体。以国资国企改革为契机，武侯区组建武侯文创、武侯音产、武侯商旅等文旅公司，集中优质资源推动重大文旅项目建设。大力实施“引优育强”专项行动，积极引进培育华录新媒、摩登天空等一批重点文旅企业，以及中电创智、AG电竞俱乐部等新兴文旅产业，如今来武侯投资发展的文化旅游企业不断增加，为天府旅游名县建设注入了新的活力。
探方法 结合辖区资源特色走出专属路径
　　在天府旅游名县的建设过程中，资源禀赋不同的区县，必然带有自身明显特色的路径选择。在武侯区的路径选择中，体现了哪些特色和亮点？在武侯区委相关负责人看来，主要有三点：
　　高品位文化节会推动旅游产业高质量发展。一年来，武侯区依托天府芙蓉园、音乐坊、她妆美谷等重点文旅片区，积极引入举办了国际灯彩节、中国音乐金钟奖、中国音乐产业发展峰会等一批国际国内知名节会赛事，旅游知名度、影响力不断提升，做强了旅游“内循环”，带动了文旅产业大发展。
　　将产业功能区的建设和天府旅游名县的建设结合起来，是武侯区的另一大突出亮点。结合华西医美健康城、她妆美谷、三国创意设计等产业功能区建设，武侯区按照片区综合开发理念，有机植入时尚消费、音乐体验、创意设计等文旅场景和消费业态。在华西大健康功能区，全国各地年轻人在来做医美的同时也顺道旅游。在她妆美谷，引进与女性美丽经济相关的高端化妆品落地，年轻人在享受美丽经济的同时，也带动了旅游消费；三国创意园在吸引更多年轻人创业就业，发展创意设计、动漫、游戏的同时，也带动了文创产业发展……
　　在天府旅游名县建设过程中，武侯区建立了规上限上企业“一把手”联系机制，出台音乐产业、文博旅游等7个专项扶持政策。与此同时，政府部门协同联动，深度走访企业，及时解决文化旅游企业在生产经营中遇到的具体问题和困难。今年以来，武侯区已协助28个文旅项目（企业）申报产业专项资金495万元，规上文化体育和娱乐业营业收入1.82亿元，同比增长47%。
看明天 站上新起点创造美好未来
　　获评天府旅游名县不是终点，而是新的起点。如何进一步“做实、叫响、擦亮”天府旅游名县金字招牌？
　　回应这一课题，武侯区把天府旅游名县建设作为不断满足老百姓对幸福美好生活新期待的重要抓手，提供更多旅游产品和旅游服务，满足人民群众的精神文化需求。
　　具体如何做？以项目为支撑，推动文旅经济提速振兴。武侯区精心策划了一批具有吸引力、显示度的重大文旅项目，加快推动融创中国等一批文创总部项目投资建设。
　　以市场为主体，推动文旅供给提质扩容。活化利用武侯祠等历史文化遗存，打造世界三国文化核心旅游目的地；依托音乐坊等重要节点，打造音乐体验游、赏花观光游、美丽消费时尚游等文旅品牌；大力发展“月光”经济，精心筹备大运会等国际赛事，吸引四方游客到武侯看赛过节。
　　以需求为导向，推动文旅环境提档升级。借助迎大运会契机，大力实施城市景观、建筑立面靓化行动，大学路等一批老街道变身新“网红打卡地”；将5G、云计算、人工智能等新技术应用到新场景，推广云旅游、掌上游，让游客从另一种视角看风景。
　　成都锦里与重庆磁器口组成CP，“锦磁一家”火遍全国。武侯区融入巴蜀文化旅游走廊，共建成渝文旅合作的新典范；依托武侯区推广载体、展销渠道，与天府旅游名县联盟成员共同策划推介特色文旅线路，搭建旅游资源和产品互推平台，提升天府旅游名县整体影响力。
　　天高海阔，前程远大。以建设“国际商务高地 人文宜居武侯”为目标，武侯区将继续书写天府旅游名县的精彩篇章。